.טעות 1 · בוחרים שיטת מיתוג לפי מה שנראה טוב בקטלוג

מה קורה: הלוגו של הארגון מורכב - מעברי צבע, טקסט קטן, קווים דקים. מזמינים רקמה כי היא נראית יוקרתית. הדוגמה חוזרת עם לוגו מרוח שאי אפשר לקרוא.

למה: רקמה מוגבלת ברזולוציה. החוט לא יכול להיות דק מכפי שהוא. לוגו שנראה מצוין על המסך לא בהכרח ניתן לרקימה.

מה במקום: הלוגו קובע את השיטה. לוגו פשוט בשניים או שלושה צבעים - רקמה. לוגו מורכב או רב גוני - הדפסה או העברה בחום. ואם חייבים רקמה, מבקשים מהספק גרסה מותאמת לרקמה של הלוגו לפני שמאשרים.

טעות 2 · מאשרים קובץ גרפי בלי לדעת את שטח המיתוג

מה קורה: הקובץ מאושר, הייצור מתחיל, ומתגלה שהלוגו לא נכנס בשטח הקדמי של הכובע. או שנכנס, אבל קטן מדי לקריאה.

למה: לא כל כובע נותן את אותו שטח. כובע רשת מאבד את החלק האחורי. כובע רך לא מחזיק לוגו גדול. המידות שונות מדגם לדגם.

מה במקום: מבקשים את מידות שטח המיתוג של הדגם הספציפי לפני שמכינים את הקובץ, לא אחרי.

טעות 3 · סופרים את זמן הייצור מרגע ההזמנה

מה קורה: מזמינים חודש לפני האירוע. הכובעים מגיעים שבוע אחריו.

למה: זמן הייצור נספר מאישור הקובץ הגרפי, לא משליחת ההזמנה. בין השניים יושבים התאמת הקובץ, סבב הערות, ייצור דוגמה ואישור סופי. אצל ארגון עם שרשרת אישורים זה שבוע וחצי שאף אחד לא ספר.

מה במקום: מרגע אישור הקובץ הגרפי, זמן הייצור נע בין 3 ל-14 ימי עסקים. סופרים אחורה מתאריך היעד, מוסיפים את שלב האישור, ומזמינים לפני שהדחיפות הופכת לגורם.

טעות 4 · כובע אחד לכל השנה

מה קורה: מזמינים כובעי מצחייה במאי. בדצמבר אף אחד לא חובש אותם.

למה: כובע מצחייה הוא פריט קיץ ואביב. בחורף הוא מונח בארון, והמיתוג עליו לא עובד.

מה במקום: כובע צמר ממותג כהזמנה נפרדת לחורף, לא כתחליף. שתי הזמנות קטנות שעובדות כל השנה עדיפות על הזמנה גדולה שעובדת חצי ממנה.

טעות 5 · מזמינים בלי דוגמה

מה קורה: אלף כובעים מיוצרים. הלוגו יצא בגוון לא נכון, או זז שני סנטימטרים שמאלה. אין מה לעשות.

למה: בכובעים, שבהם שיטת המיתוג משנה את התוצאה כל כך, ההבדל בין הקובץ לבין הכובע המוגמר מתגלה רק על כובע אמיתי.

מה במקום: דוגמה מיוצרת לאישור לפני שהסדרה יוצאת. זה מוסיף יום או יומיים. זה חוסך את ההזמנה.

מי מזמינים ממנו

חמש הטעויות האלה קורות פחות אצל ספק שממתג בעצמו, כי הוא רואה את הלוגו על הכובע לפני שהוא מבטיח משהו.

[כובעי מצחייה ממותגים הם הזמנה שחוזרת שנה אחר שנה בארגונים רבים. קבוצת טקסס פועלת כיבואן ישיר וממתגת כובעים לעסקים במפעל המיתוג שלה בחולון מאז 2007, עם קווי רקמה והדפסה תחת אותה קורה. החברה מוסמכת ISO 9001:2015 ורשומה כספק מאושר של משרד הביטחון. המכירה לעסקים בלבד.]

השאלה האחרונה לכל ספק: "מתי אני רואה דוגמה?" תשובה שאינה תאריך היא טעות מספר שש.