לאיזה עסק מתאים קידום ממומן בגוגל

 

אבל האם כל עסק צריך לפרסם בגוגל? לא לכל אחד זה נכון, וחשוב להבין אילו עסקים ירוויחו מהשקעה בקידום ממומן, ומהם העקרונות שמנחים את ההחלטה.

 

 עסקים שמציעים שירותים או מוצרים עם "ביקושי חיפוש"

היתרון הגדול של גוגל: הגולש כבר נמצא בשלב החיפוש - הוא מחפש פתרון או מידע, והוא עם "כוונת רכישה" ברורה. עסקים שמציעים שירותים או מוצרים שאנשים מחפשים בגוגל למשל: אינסטלטור, עורך דין, רואה חשבון, קוסמטיקאית, תיקון מזגנים, חנות פרחים, טכנאי מחשבים, חופשה בצפון, חנות תכשיטים, ספק חלקי חילוף, רכב יד שנייה וכו' ייהנו מביקוש חם וממוקד.

 

לעומת זאת, מוצרים או שירותים שאין להם מודעות קיימת או לא מחפשים אותם בגוגל למשל גאדג'ט חדשני או שירות מהפכני שאיש לא מכיר פחות ייהנו מהשקעה בפרסום חיפוש, ויתאימו יותר לשיווק בפייסבוק/אינסטגרם.

 

עסקים עם אזור שירות ברור שיודעים לספק מענה מהיר

פרסום ממומן בגוגל מתאים במיוחד לעסקים כמו חנויות, מסעדות, נותני שירותים, קליניקות, אנשי מקצוע שמגיעים לבית הלקוח (מנעולן, חשמלאי וכו'), מרכזי פעילות, מכוני כושר, גני ילדים, בתי ספר, סדנאות ועוד. כך ניתן להגדיר קמפיין שיציג את העסק רק למי שמחפש באזור הגאוגרפי הרלוונטי ולהביא לידים איכותיים מאנשים שגרים/פועלים בקרבת מקום.

 

גולש שמחפש פתרון בגוגל רוצה תשובה כאן ועכשיו. עסקים שיש להם מערכת מענה מהירה (טלפון, וואטסאפ, צ’אט, דף נחיתה ברור, צוות מכירות זמין) ינצלו טוב יותר את ההשקעה. עסק שלא עונה לפניות בזמן, או לא חוזר ללקוחות עלול לשרוף תקציב מבלי לייצר תוצאות.

 

בתחומים שבהם יש ריבוי מתחרים - קידום ממומן בגוגל הוא כמעט חובה. אם המתחרים מופיעים בראש תוצאות החיפוש ואתה לא, יש סיכוי גבוה שתפסיד לקוחות לעסקים אחרים. גם עסקים חדשים שרוצים לפרוץ לשוק, או כאלו שמתחילים ללא מיתוג חזק, יכולים להשתמש בפרסום בגוגל כדי "לעקוף" את הוותיקים ולייצר נוכחות מיידית.

 

 

עסקים שרוצים לייצר לידים או מכירות מיידיות

קידום ממומן בגוגל מתאים מאוד לעסקים שרוצים תוצאות בטווח הקצר: פניות, מכירות, הרשמות, קביעת פגישה או שיחה. כל קליק הוא גולש שמחפש משהו מסוים, והמודעה יכולה להוביל אותו ישירות לדף מכירה, טופס לידים או שיחה טלפונית. לעומת זאת, עסקים שמטרתם בעיקר חשיפה, חיזוק מותג או בניית קהילה - עדיף שישקלו גם פלטפורמות אחרות.

 

במיוחד עם Google Shopping – עסקים שמוכרים מוצרים אונליין נהנים מאפשרות להציג תמונות, מחירים ומידע כבר בתוצאות החיפוש, ולהפנות את הגולש ישירות לעמוד רכישה. הקידום מתאים במיוחד למוצרים תחרותיים, עם ביקוש כמו ביגוד, אלקטרוניקה, גאדג'טים, ציוד לבית ולגן, מוצרי תינוקות וכו'.

 

פרסום בגוגל הוא אינו "שגר ושכח" כדאי להיות מוכנים לבחון מילים חדשות, לנתח נתונים, לשפר דף נחיתה, לבדוק נוסחים ולבצע שיפורים מתמידים. עסקים שמבינים זאת - ייהנו מתוצאות הולכות ומשתפרות לאורך זמן.

 

עסקים שרוצים שליטה בתקציב ולמדוד תוצאות

מערכת Google Ads בדומה למערכת פרסום בטיקטוק מאפשרת שליטה מלאה בתקציב - יומי, חודשי, לפי קליק, לפי ליד, לפי רכישה ועוד. אפשר להתחיל מסכומים קטנים, לעצור, לשנות ולבצע אופטימיזציה תוך כדי תנועה. בנוסף, ניתן למדוד ולהבין כמה עלה כל ליד, מהו יחס ההמרה, ולאן הלך כל שקל. פרסום ממומן בגוגל מביא גולשים, אך כדי שאלה יהפכו ללקוחות, דרוש אתר מקצועי, ברור, ידידותי, עם מסר חד, טופס בולט וקריאה לפעולה. אם אין אתר מסודר, או שהאתר איטי/לא עדכני/לא מותאם לנייד – פחות כדאי להשקיע בפרסום עד לשדרוג התשתית.

 

קידום ממומן בגוגל הוא כלי עוצמתי שמייצר תוצאות מהירות ומדויקות – אבל הוא מתאים בעיקר לעסקים שיש להם קהל שמחפש אותם בגוגל, יודעים לתת מענה מהיר, ומסוגלים להמיר פניות למכירות. אם העסק עונה לקריטריונים, ותקציב הפרסום מחושב – גוגל יכול להפוך לצינור פניות קבוע ומשתלם. כדאי לבחון היטב את קהל היעד, לבדוק את התחרות, ולהתחיל בזהירות עם מעקב, אופטימיזציה ושיפור רציף. למידע נוסף על פרסום ממומן בגוגל כנסו לאתר קרויזר דיגיטל – חברה המובילה בקידום ממומן בגוגל.