ממים פוליטיים יכולים לגרום לצעירים להתעניין יותר בפוליטיקה
מחקר חדש שבדק 584 צעירים מצא כי חשיפה לממים פוליטיים הגבירה את העניין שלהם בסוגיות פוליטיות ואת החשיבות שייחסו להן. ד"ר שי גלבר, חוקר הומור ושפה: "לפעמים לבדיחה אחת יש יתרון על פני נאום שלם".
מחקר חדש: ממים פוליטיים יכולים לגרום לצעירים להתעניין יותר בפוליטיקה, ד"ר שי גלבר:"בתוך הצפה אדירה של מסרים, הומור יכול לפתוח דלת שמסר פוליטי רציני מתקשה לפעמים לפתוח".
בדיחה שרצה ברשת יכולה לגרום לצעירים להתעניין יותר בנושא פוליטי ולייחס לו חשיבות רבה יותר. כך עולה ממחקר שפורסם במרץ 2026 בכתב העת האקדמי Popular Communication, ובחן באופן ניסויי את השפעתם של ממים פוליטיים על צעירים.
במחקר השתתפו 584 צעירים שווייצרים, שחולקו באופן אקראי ונחשפו לממים פוליטיים, לממים שאינם פוליטיים או לא נחשפו למם כלל. החוקרים בדקו האם החשיפה משפיעה על העניין בסוגיות פוליטיות, על החשיבות שמייחסים להן ועל הרצון לצרוך מידע נוסף. הממצאים הראו כי הממים הפוליטיים הגבירו את העניין בסוגיות ואת החשיבות שהמשתתפים ייחסו להן. עם זאת, הם לא גרמו להם לבחור לצרוך יותר מידע פוליטי. המשמעות היא שהמם אולי אינו הופך צעירים לצרכני חדשות פעילים יותר, אבל הוא עשוי להשפיע על השלב הראשון והחשוב: לגרום להם לעצור, להתעניין ולחשוב שנושא מסוים ראוי לתשומת לב.
לדברי ד"ר שי גלבר, חוקר הומור ושפה ומומחה להומור יישומי, "הקרב הפוליטי היום מתחיל עוד לפני השאלה מי שכנע את הבוחר. הוא מתחיל בשאלה מי הצליח לגרום לו לעצור ולהקשיב. בתוך הצפה אדירה של מסרים, הומור יכול לפתוח דלת שמסר פוליטי רציני מתקשה לפעמים לפתוח". לדבריו, כוחו של ההומור יכול גם להתהפך נגד הפוליטיקאי: "פוליטיקאי יכול לייצר בדיחה, אבל הציבור יכול להפוך אותו לבדיחה. משפט אחד, הבעת פנים או טעות בעימות יכולים להפוך בתוך דקות למם שמגדיר את הדמות שלו יותר מנאום שלם."
על רקע המחקר החדש אני מבקש להציע ראיון עם ד"ר שי גלבר, מומחה להומור יישומי, על כוחו של ההומור בפוליטיקה: האם פוליטיקאי מצחיק נתפס כנגיש ואותנטי יותר, כיצד הומור מוריד התנגדות למסרים, איך ממים יכולים להעלות נושאים לסדר היום, ומתי הניסיון להצחיק מתהפך ופוגע במועמד. פעם פוליטיקאי היה צריך לנצח את יריבו בנאום או בעימות. היום הוא צריך לשרוד גם את המם של הבוקר שאחרי.
